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移動搜索營銷的特點和技巧

選擇字號: 超大 標準 發布時間:2015-10-13 9:58:27 | 作者:Searcheo | 0個評論 | 人瀏覽

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    企業的營銷預算永遠是有限的,要想達到事半功倍的效果,就必須充分借助潮流的勢能,挖掘移動互聯網的潛力。如果你還沒開始涉足SEO和PPC廣告,現在還為時未晚。如果你已然涉足該領域,你就需要用移動廣告作為補充。關鍵就在于你需要把移動營銷作為你整個互聯網營銷戰略的一部分。下面這篇文章主要給大家分享移動搜索營銷的一些特點和技巧。

    

    移動搜索引擎營銷有什么特點?

    更精準:移動互聯網的能量主要集中在“移動”二字,具體體現到搜索上,即精準;基于更精準的地理定位,廣告主能在巨大的用戶群中準確找到目標,有針對性地接觸更有可能產生消費行為的客戶。比如,你可以根據地理位置投放不同的廣告,在重點地理區域獲得更高的競價排名。這種資源配置優化,對預算有限的中小企業來說無疑是更好的選擇。

    低成本:最近一份報告顯示,相比傳統PC廣告,移動搜索營銷的CPC(Cost Per Click)更低。2014年Q1,移動搜索推廣點擊率同比增長了29%,這意味著企業花更少的錢就能獲得更多關注。即使目前PC搜索占據市場主流,但按照移動搜索的發展增速,超越只是時間的問題。

    響應度高:相比于PC,移動設備一般屬于私人所有,帶有更多個人屬性,更容易引起消費購買行為。根據某搜索網站的數據,90%的移動設備用戶會對搜索結果采取后續行動,這些行動包括購買、咨詢等,而其它形式的廣告很難有如此高的回應度。

    做好移動搜索的一些技巧

    SEM作為的營銷的一個分支,自從搜索引擎誕生以來就沉淀了很多成熟的經驗,這些傳統方法很多依然可以使用在移動搜索上。除此之外,它有哪些特殊的技巧呢?

    1、電話撥打按鈕

    電話撥打按鈕大大簡化交互邏輯層次,降低了消費者撥打電話的成本。在搜索結果中放入電話撥打按鈕,可以幫助用戶自然地聯系到企業。特別是在一些緊急情況下,能提供不少便利。

    2、站點功能導航

    對于服務類的企業來說,如果能在搜索頁面直接放置常用功能鏈接,那用戶再也不需要通過復雜的導航來尋找服務了。消費者獲得服務的成本越低、效率越高,消滿意度也會越高,消費行為轉化率也會越高。

    3、地理導航服務

    對于那些主動找上門的顧客,企業一定要通過最簡單、快捷的方式告知企業的地理位置和到達方式。這點可以在移動搜索中體現,如果你的公司就在附近,或者很容易到達,那就通過移動搜索的結果來告訴客戶“到我這里來~。

    4、App推廣

    人們把大部分時間花在智能手機的App上,很多企業削尖了腦袋想在消費者的手機里安裝自己的App,方便提供服務和推送廣告。當用戶在搜索你的企業信息時,很有可能在尋找什么。這種帶有動機的搜尋更容易引發app下載行為,是推廣App的一種好辦法。

    5、定制手機網站頁面

    很多企業所謂的手機頁面僅僅PC縮放或者轉碼器轉換而來,沒有進行專門的設計優化。一份研究表明,用戶在移動設備上集中注意力的時間更短,所以你必須把最精華的內容呈現在寸土寸金的屏幕上,讓訪客更容易找到關鍵信息(比如聯系方式)。另外,導航菜單一定要盡可能簡潔,用戶沒有那么多時間和耐心去層層搜尋這些信息。

    6、增強站內搜索功能

    對于服務類、購物類網站,站內搜索功能強化是必須要做的。判斷站內搜索是否成功的標準很簡單,只要絕大多數用戶能在搜索結果的第一頁找到答案即可;除此之外,還可以增加一些實用性功能來提高用戶體驗,比如分類搜索、自動預測、自動補全糾錯等,讓用戶停留時間更長。

    7、優化操作流程,確保轉化率

    把顧客吸引到企業的站點只成功了一半,如何讓用戶產生消費行為才是最大的難題。對于移動網頁來說,購買的前提是注冊和登陸。尤其是消費者對一個品牌不是很熟悉時,你該如何讓消費者注冊或者登陸?所以你的網站應該提供一些訪客選項,讓消費者看到注冊的好處;注冊/登陸、支付的過程要盡可能簡單,保證流暢度,不要讓消費者產生太多的疑惑,這樣可以提高消費者的購買轉化率。

    總結

    總的來說,移動設備的最大好處就是方便,因此能做到無處不在。消費者會在不同場合來尋找你的企業服務和產品,因為他們有需要,因此移動搜索營銷將會成為一門學問。你可以通過搜索技術的優化,吸引到用戶的注意力,并將他們的訪問行為轉變成消費和購買。

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