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SEM推廣中跳出率的排查以及解決方法

選擇字號: 超大 標準 發布時間:2014-8-15 16:17:26 | 作者:Searcheo | 0個評論 | 人瀏覽

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SEM推廣中跳出率的排查以及解決方法
    搜索引擎營銷是一個十分浪費資金的一個推廣方式,但其效果在很多的營銷技術中,也是收效最好的一種營銷方式,在SEM投放廣告過程中,會遇到跳出率高的問題,這是目前許多的推廣企業都存在的一個客觀的問題,如何有效的降低跳出率,是現在工作任務的重點。
    跳出率高會導致廣告投放過程中花了錢卻得不到好的轉化,因此,必須根據可能導致跳出率高的原因一一排查,找出癥結所在,才能對癥下藥。無論是SEO也好,還是SEM也罷,提升網站的相關性,增加用戶體驗度都是十分必要的問題。


通常情況下,導致頁面跳出率高的原因有以下幾種:
1、分析網站首頁的內容豐富性以以及主推產品的瀏覽度
    很多的推廣網站并沒有做特別的著陸頁,無論是十個關鍵詞還是幾十個關鍵詞,最后的指向都是首頁,指向首頁有一定的好處,但其壞處要遠遠的高于好處。
    因為一個企業不可能在首頁介紹數十種以上的產品,并且這數十種產品都做為重點來展示。針對不同的關鍵詞應該給出不同的著陸頁,不同的著陸頁所反映應該是和推廣的產品相同的內容。
    有的推廣者認為,將更多的流量指向首頁,可以很好的提高首頁的權重,增加seo推廣的幾率,提升網站的整體排名。這種想法在某種程度上來講,應該是比較片面的, 當你有很多詞指向首頁時,確實給首而帶來了流量,但同時也為整個網站帶來了更多的跳出率,因為用戶在首頁不可能第一時間找到想要的產品,當用戶看到首頁是密密麻麻的企業簡介或是一堆又一堆的產品廣告圖片時,有的用戶就會跳出。
2、關鍵詞與創意的匹配度
    這一點就要求我們在選擇關鍵詞之前應該充分的去了解產品,了解用戶的點擊行為,根據網站中的用戶反應以及用戶的行為去定位關鍵詞以及創意,匹配度越高的關鍵詞,最終的轉化率越高,并且可以有效的降低推廣的成本。
3、創意與著陸頁的匹配度
    在推廣的過程,寫創意要完全根據著陸頁的內容去寫創意,不夸大,按實際去做,有什么說什么,你的創意和著陸頁的相似度越高,點擊之后的跳出率自然也會被降低。
    這就要求我們的推廣人員,在關陸頁設計之初就對產品分析,并且設計的內容完全按照產品以及關鍵詞去展開,而推廣的時候,寫創意也要按照規劃去操作,不要圖省事兒,直接去復制他人的創意,改別人的往往并不一定會適用于自己的推廣。
4、url是否正確并且準確
    通過一些實際的案例發現,有的推廣企業所發布的URL根本就打不開,有的打開之后就顯示404頁面,如果你推廣放一個這樣的頁面,只能說你是在“燒錢了”。 在做著陸頁時,一般的專題或是產品著陸頁,一定要有特色,基本上避免選擇較長的動態鏈接,這樣的鏈接太長,有的時候可能不能被鏈接完全識別(百度推廣的最長鏈接為64個字符),越短的URL越利于推廣。
5、 競爭對手是否有促銷活動,是否有比價現象
    知已知彼才能百戰百勝,競爭對手也在不斷的研究你的手法,如果你不去了解更多的競爭對手,那么你就會被打倒。
    看競爭對手的動態,每天觀察競爭對手網站的變化、SEO的變化,以及網站內新增頁面的變化情況,看他們的創意以及著陸頁面是否有新的動態或是新的內容、看他們的促銷活動、詢問他們的產品價格、進行整體的對比,將自己的產品在競爭對手的基礎上進行提升,不斷的總結,這樣才能始終強于對手。
    記住研究競爭對手時,不要僅限于某一個對手,而是全面的對手分析,至少研究五個以的競爭對手,才能更好的幫助你了解整個行業市場。
6、著陸頁打開速度是否過慢
    營銷型網站,需要的服務器必須要利于營銷,如果你所推廣的網站,打開速度太慢,超過3秒以上,那么這個用戶跳出的幾率就會增大50%以上,現在人們的生活節奏那么快,如果你的思想,你的服務理念跟不上用戶的思維,那么你就會被市場所淘汰。不要圖一時便宜,選擇一些沒有實力的空間提供商,不僅不安全,同時速度太忙從而影響網站的打開速度。
7、觀察此行業的整體跳出率
    這一點可能是不太好檢測到的問題,可以通過百度指數工具,去了解你的行業人群,根據人群去分析,根據自己的推廣以及用戶行為去分析你的用戶。
有的行業中確實存在普遍跳出高的問題,這和行業有一定的關系,但如果關鍵詞合適、頁面內容恰當,一般情況下不會有太大的跳出率,從一個用戶點擊進入著陸頁,到他找到的產品至少需要十秒以上的時間,如果提供了聯系方式,加上記錄聯系方式,或是直接掃一掃得到聯系方式,所需要的時間大約在十五至二十秒以上,并且還包括了用戶了解產品的時間(這是比較快的),如果這樣的話,用戶超過十秒以上停留在網頁上,基本上這就不算跳出率了。
針對以上的分析,我們給出你一個整體的建議,希望能夠讓一些玩競價的企業得到一些啟發
    首先,展現的創意要與用戶的搜索詞相關,并且創意羅列的信息點,特別是促銷信息要與網站著陸頁完全一致,不能存在欺騙消費者的現象,否則不僅跳出率會高,還會影響客戶的品牌口碑,得不償失;并且要注意最近在操作賬戶方面,是否對關鍵詞的鏈接有過比較大的改動,全面檢查賬戶中關鍵詞的訪問URL是否正確;
    其次,如果創意的信息點準確,與目標網頁的信息相符,可以檢測目標網頁打開的速度。正常情況下,一個網頁打開的速度不能多于8秒;
    另外,觀察競爭對手是否在近期有比較大的促銷活動或降價操作等,使得消費者有較明顯的比價心理,從而使得消費者流失。
    如果這些原因都一一排查后還是不能找到導致頁面跳出率高的原因,建議不要馬上有過大的改動操作,以免造成在不明情況的前提下推廣效果的較大波動,這樣對分析原因不利,應再繼續觀察一段時間的數據表現,不斷做數據分析,找出原因所在。

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