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搜索引擎優化的科學理論之F形網頁瀏覽眼球軌跡的研究報告

選擇字號: 超大 標準 發布時間:2014-8-27 10:16:21 | 作者:Searcheo | 0個評論 | 人瀏覽

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2006年4月,美國長期研究網站可用性的著名網站設計師杰柯柏·尼爾森(Jakob Nielsen)發表了一項《眼球軌跡的研究》報告(原文:F-Shaped Pattern For Reading Web Content)。

報告中提出,大多數情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網頁,這種基本恒定的閱讀習慣決定了網頁呈現F形的關注熱度(見附圖)。

F形狀網頁瀏覽模式圖例

一、F形狀網頁瀏覽模式的形成

    第一步:水平移動,瀏覽者首先在網頁最上部形成一個水平瀏覽軌跡。

    第二步:目光下移,短范圍水平移動。瀏覽者會將目光向下移,掃描比上一步短的區域。

    第三步:垂直瀏覽,瀏覽者完成上兩步后,會將目光沿網頁左側垂直掃描;這一步的瀏覽速度較慢,也較有系統性、條理性。


二、F形狀網頁瀏覽模式介紹

    下面為杰柯柏·尼爾森報告中的3張熱度圖,用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度,分為最熱(紅色)、較熱(黃色)、不熱(藍色)和基本不關注(灰色)4種。其中圖3搜索結果頁因SERP中網站標題、網頁摘要較寬,第二條線會隨之加長,但仍然是F形狀。


附圖:F形狀網頁瀏覽模式熱度圖 圖片來源F-Shaped Pattern for Reading Web content

詳細的內容大家可以參看原文。


三、尼爾森的F形狀網頁瀏覽模式

    在美國長期研究網站可用性的著名網站設計工程師杰柯伯·尼爾森在2006年4月發表了一項《眼睛軌跡的研究》報告。報告發現,人們大多不由自主地以 “F”字母形狀的模式來閱讀網頁。尼爾森指出,網頁的閱讀模式和人們從學校里養成的讀書習慣迥異。這份研究報告是從232名讀者閱覽幾千張網頁的實驗中得 出這個結論的。研究者發現,讀者的閱讀行為在瀏覽不同性質的網站和肩負不同的閱讀任務時候都表現出基本上恒定的習慣。這種有壓倒性的閱讀模式就宛如英文字 母F的形狀,并且包括下面三個方面:

    第一, 讀者的眼睛首先是水平運動,常常是掃過網頁內容的最上半部分。這樣就形成了一條橫向的運動軌跡。這就是F字母的第一條橫線。

    第二, 讀者的眼光略微下移,很典型地掃描比第一步范圍較短的區域。這就又畫了F字母中的第二條橫線。

    第三, 讀者朝網頁左邊的部分進行垂直掃描。有時候,這個舉動很慢而且很有系統性,這樣就畫了F字母中的一條豎線。

    在F形狀網頁瀏覽模式熱度圖中用來表明眼睛的運動軌跡并且用色彩來顯示眼光聚焦程度的高低。越高的地方,顏色越熱,分別為紅色(最熱),黃色(較熱),藍色(不熱)和灰色(沒有溫度),如上附圖中,依次從左至右表示。

    這三張是三種不同性質的網頁。第一張是一般的說明性網頁,第二張是個電子商務網頁,而第三張則是Google搜索結果頁。其結果都顯示出F字母的輪廓。在第三張Google搜索結果頁面的第二條紅色橫線比較長,是因為排名第二的標題比較長,所以目光掃過的距離也長,所以這個F的下面橫線比上面長。


四、F形狀模式的意義

    F形狀模式對網頁設計的含義很透徹,也就是網頁的設計和推廣要有下面五個重要考慮。

    第一, 讀者不會非常仔細地一個字一個字看網頁的內容。很少有人通篇在看。所以,每頁不一定要填充非常多的內容,也就是說,每個網頁不要過長。

    第二, 網頁的頭兩段非常重要,讀者們基本上最關注這個部分。所以,這兩段的寫作好壞能直接影響讀者是否有興趣繼續待在在此頁吸收信息。

    第三, 將重要的關鍵詞盡可能地及早在標題、副標題和段落的前部顯示給讀者。這個安排內容的方法對搜索引擎也同樣重要,因為搜索引擎的閱讀方式是在模仿人。搜索引擎對網頁的標題和前面段落非常重要,所以,網頁的優化要充分考慮這一點。

    第四, 人們對搜索引擎,比如Google的搜索結果頁面的反應也是F型的。在上圖中,我們可以看到,人們的眼光普遍注意搜索結果的自然排名(或者叫左側排名)最 前面1~3個搜索結果,而對4~10的搜索結果是一帶而過。就是人們往下看搜索結果,也是“勉強”的。換句話說,將你網站排名在搜索結果頁的前一兩位直接 決定了你網站受關注的程度。

    第五, 搜索引擎競價廣告,除非能被放置在搜索結果頁的最頂端和右邊廣告區的第一位,否則無法得到搜索者的關注。然而,獲得最頂端和右邊第一,往往點擊的費用是很 貴的。如果資金不足,只能做到右邊兩位以下,廣告不易受到關注。另外,即使競價廣告獲得最頂端和右邊第一,從圖上看得出,廣告的關注度也遠遠不如搜索引擎 結果的自然排名的前一兩位。所以,搜索引擎優化是最能提高網站曝光度的辦法。


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