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搜索引擎優化的科學理論之搜索關注度:金三角理論

選擇字號: 超大 標準 發布時間:2014-8-27 10:53:11 | 作者:Searcheo | 0個評論 | 人瀏覽

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    2005年3月1日,美國兩家搜索營銷公司Did-It、Enquiro和研究眼睛軌跡的公司Eyetools公布了他們對搜索引擎自然排名和競 價排名位置的研究報告。研究的結果同樣地證明眼睛運動的F形狀模式,而這個模式更加真實地體驗在人們使用搜索引擎時候觀察搜索結果的習慣。這個眼睛活動的 區域,被稱為“金三角”,也就是最能吸引搜索者注意力的在搜索結果頁面上的三角區域。之所以被稱為“金三角”,是因為如果你的網站出現在這個區域,你的網 站就足以吸引最多的搜索者的目光,你就能得到他們的訪問。
    這個“金三角”研究結果最先在2005年1月的紐約搜索引擎戰略大會的報告會上公布。Enquiro公司的高德·豪奇科斯說,“以往的研究聲稱人們是在考慮之后再決定去點擊那個搜索結果的。但我們最近進行的幾個,包括這個最新的研究發現,人們并不是想了想再去點擊一個鏈接的。人們很快地做出決定,而這個決定 是根據人的眼光落在哪里而進行的。這純粹是你的網站在搜索結果中所處在的位置來判斷的。這就同房產銷售一樣,好地段的房子就不愁賣不掉?!?br/>    這一研究目前是基于50名測試者的參與進行的,說服力上不夠強。因此,這個研究完成的是第一階段,還有陸續的發現有待進行。圖2-4是研究中一個Google搜索結果頁面的截屏。
    研究人員在加州舊金山的一個眼球軌跡實驗室里請了50個人來觀察五個搜索引擎的搜索結果。Google被選用為實驗的搜索引擎。從圖2-4看到,紅色、橘紅 色和黃色構成了明顯的三角。這個三角區域的紅色,也就是最受關注的區域,是搜索結果頁面最上端的一條競價排名廣告和自然排名的前2位。

    其次,自然排名的第3位和第4位的一部分被畫在橘紅色,也就是比較受到關注的區域。再其次,黃色區域也只是染指了第4位,接近第5位。這里,研究者特別畫了 一條很粗的紅色界線。界線下端的區域色彩則變得很暗,即人們的目光懶得光顧。比較淺的綠色,才涉及自然排名的第6位,而再朝下的第7位到第10位(最底) 則幾乎得不到眼睛的重視。同樣,右邊的競價排名只有第1位和第2位也只是受到淺綠色的關注,其他的廣告則沒有人們目光的注視而顯得一片黑暗、無人問津。

圖1 Google搜索結果頁面截屏(Enquiro公司授權刊登,2006年5月4日)


    研究人員披露了人們眼光對搜索結果頁的自然排名和競價排名的瀏覽軌跡也是呈現F形狀。上面杰柯伯·尼爾森的研究發現也和這個實驗的結果吻合。同樣,這個“金三角”研究的重要發現是,搜索引擎優化被證明了遠比競價排名對網站的推廣更具有現實意義。這個從下面的搜索結果自然排名的關注程度排列便可說明。關注程度 以50名測試者中有多少人去看搜索結果排列的各個位置來決定關注程度。100%為最高,各個自然排名位置所受到的關注程度依次如下:
    自然排名的關注度
    搜索結果第1位: 100%
    搜索結果第2位: 100%
    搜索結果第3位: 100%
    搜索結果第4位: 85%
    搜索結果第5位: 60%
    搜索結果第6位: 50%
    搜索結果第7位: 50%
    搜索結果第8位: 30%
    搜索結果第9位: 30%
    搜索結果第10位: 20%
    從這個百分比排列可以看出,在自然搜索結果的排列中,排名第1位到第3位都完全受到重視,而從第4位和第5位開始,關注程度急劇下跌,排列在第10位和第1位的相差高達5倍。
    那么對在搜索結果頁面右側的競價廣告,人們的關注程度又如何呢?
這個關注度,直接決定廣告商在Google上面購買競價廣告的投資效果。研究發現,這個效果和自然排名相差懸殊,基本上是左側自然排名的一半。數據如下:
    右側競價排名廣告關注度
    第1位廣告: 50%
    第2位廣告: 40%
    第3位廣告: 30%
    第4位廣告: 20%
    第5位廣告: 10%
    第6位廣告: 10%
    第7位廣告: 10%
    第8位廣告: 10%
    右側廣告一共只有8位。而廣告最高的兩位是出現在搜索結果頁面最上端的,所受到的關注度也是100%,等同于自然排名的前三位的100%關注程度。然而,要獲得這兩個最高位,所投入的費用也是最大的。
    因此,與其不停地投資在競價廣告,不如一次性投資在搜索引擎優化而獲得自然位置的前列。但是,由于Google和其他搜索引擎的商業宣傳,絕大多數剛剛接觸 網絡營銷的人不知道搜索引擎優化才是成功營銷的決定性措施。許多人花大量的廣告費,依賴右側的競價排名來吸引訪問者到達自己的網站。

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