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搜索引擎優化的科學理論之搜索排名影響用戶認知

選擇字號: 超大 標準 發布時間:2014-8-27 11:9:45 | 作者:Searcheo | 0個評論 | 人瀏覽

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    根據美國搜索營銷公司iProspect 2006年4月份的一份調查顯示,41%的美國搜索者如果在第一頁的搜索結果中沒有發現有用信息便放棄搜索,而這一比例在2002年僅為28%,而在三頁以上才放棄的用戶比例為12%,比2002年降低10個百分點。而同時,雖然不很科學,36%的美國搜索引擎用戶認為搜索排名靠前能夠體現企業在行業內的地位,而反對這種說法的用戶比例為25%。人們的視覺左右了人們的大腦。在Google委托Enquiro公司做的《搜索提升品牌》的實驗報告中就披露了一個公司品牌排列在搜索結果首位與品牌認知度的直接關聯。這項對25歲以上即將買車但是又不那么老練的潛在購車族的實驗顯示,排列在搜索結果自然排名和競價排名首位的品牌最容易被人們記住并能回憶出品牌所代表的特點,更有對這個品牌有著比較濃厚的購買意向。
    日本車在美國的普遍印象是省油。實驗讓這些代表消費者的人群搜索“燃油效率”這個關鍵詞,并以本田(Honda)作為測試品牌。當本田均出現在自然搜索和競價排名第1位的時候,比較如果本田不出現在搜索結果之中,多出16%的消費者將“燃油效率”與本田掛鉤。在又進行一次搜索后,本田依然排在自然搜索和競價排名第1位后,有高達42%的消費者能夠回憶起本田。這些消費者的“購買意向”也隨之增加。實驗發現,有多出8%的消費者肯定他們將買本田車,如果本田真的是省油的話。相反,當本田不出現在搜索結果中的時候,有購買意向的消費者比例下跌16%。
    以上Google報告中討論的現象在經濟不穩定的時代表現得更加明顯。這個時候,人們對他們訪問的網站更加小心,對和他們網上交易的對方更加謹慎,排名在前列的網站從第一感覺上比排列在后的值得信任,占據優勢?;驹蚴且驗槿藗冇幸环N自然的聯想——優秀公司的網站一定是做得最好的,而搜索引擎一定是推薦最好的。因此,一個有實力的公司,如果網站在搜索的結果中,特別是在前列的結果中看不到影子,公信力和品牌的光亮度會大打折扣。
    人們相信Google,那么Google對你的品牌是怎么評價的呢?

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