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關鍵詞策略之關鍵詞評估

選擇字號: 超大 標準 發布時間:2014-9-1 9:49:48 | 作者:Searcheo | 0個評論 | 人瀏覽

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經過關鍵詞尋找及用戶搜索習慣分析后,我們得到了與頁面主題相關的關鍵詞。接下來,就要對這些關鍵詞進行詳細的評估。

一個關鍵詞是否具備優化可行性,需要首先對該關鍵詞進行綜合的評估,包括關鍵詞的“搜索量”、“商業價值”及“競爭程度”;再從中篩選出高搜索量、高相關性、低競爭的關鍵詞,簡稱“二高一低”關鍵詞。

首先,我們要找出高搜索量的相關關鍵詞,接下來,從這些相關關鍵詞的搜索結果中篩選出潛在競爭對手,再評估部分潛在對手的基本情況,最后,從中篩選出“二高一低”的關鍵詞。

一、搜索量評估

搜索量就是指關鍵詞在某個搜索引擎上的檢索量,高搜索量的關鍵詞通常也隨著高競爭。盡管如此,我們還應該優先選擇高搜索量的關鍵詞。因為只有這才可能從中篩選出“二高一低”的關鍵詞。

關鍵詞搜索量查詢工具反映的只是該搜索引擎中指定關鍵詞的搜索量。我們要綜合兩個或者多個搜索引擎的搜索量數量,才能從中尋找出更有價值的關鍵詞。

二、商業價值評估

關鍵詞商業價值主要是以關鍵詞在行業中的地位,以及能給商家帶來的回報作為衡量,通常體現在該關鍵詞在競價排名的價格上。某些行業關鍵詞,盡管搜索量不大。但卻可以為商家帶來可觀的回報,也是兵家必爭之地。

搜索一個關鍵詞,不管在搜索引擎中返回多少個相關結果,一般真正參與競爭的只有前10-20個頁面。對于一些極度熱門的關鍵詞,也有可能會超過50個。因此,我們只要分析、評估搜索結果的前十個頁面就可以了解某一關鍵詞的競爭情況。對于關鍵詞競爭的程度,我們主要從“搜索結果”及“網頁”入手。

1、搜索結果頁面評估

搜索結果頁面評估就是對搜索結果中每個網站的摘要信息進行評估,包括標題、描述內容及URL類型等。通過對搜索結果的評估,我們可以從中篩選出潛在的競爭對手。

(1)標題。對頁面標題的評估,主要是查看頁面的標題內容中是否包括主關鍵詞,且主關鍵詞是否出現在標題的最前面。如果主關鍵詞出現在標題的最前,盡管這并不能說明這些頁面就具備很強競爭力,但至少說明該頁面存在參與競爭的意識。

(2)描述信息

頁面描述信息評估主要是查看摘要信息中的描述內容,是以填充關鍵詞為目的的還是以介紹頁面內容為主。那些描述中簡單填充關鍵詞的網頁,除非得到異常多的外部支持,否則競爭力是非常有限的。

而有的頁面描述則是對本頁面進行詳細的介紹,不管對于普通用戶還是搜索引擎都是非常友好的。這類網站就帶著一個非常明顯的優化目的,對搜索引擎優化也有相當的了解。

(3)URL

URL的評估主要是查看URL的類型,一般認為是WWW子域名>其他子域名>目錄,以及URL中是否包括關鍵詞。

如果URL類型是“WWW子域名”或者 其他子域名則說明該頁面具有較高的競爭優勢。

URL中是否包含與頁面內容相關的關鍵詞。也從一定程度上反映該頁面的競爭實力。

(2)網頁評估

經過對搜索結果中網頁的標題、描述及URL信息進行評估,我們已從中篩選出部分潛在的競爭對手。接下來,就評估這些潛在對手的競爭實力。

一般情況下,我們會根據頁面的“關鍵詞表現”、“網頁結構”及“PR值”等方面去評估每個潛在競爭對手的競爭實力。

(3)關鍵詞表現

對關鍵詞表現的評估主要是關鍵詞在頁面中的分布情況及權重標簽的使用。

查看關鍵詞是否出現在頁面的最前面,即最接近<body>標簽,不管是以文本還是圖片alt屬性值的形式。

網頁中的關鍵詞應合理的結合標題即<h1>等、加粗,斜體、顏色屬性等權重標簽,從而突出關鍵詞的重要性,提高網頁的相關性。

(4)網頁結構

評估網頁結構是否合理,主要從網頁內容的分布合理性、網頁所使用的元素以及展示內容的技術這幾個方面進行衡量。

    1)網頁結構是否合理,主要是指網頁的導航內容是否清晰,以及網頁內容分布是否合理。最理想的狀態就是讓用戶有一種觸手可及的感覺。

    2)如果一個網頁是純FLASH頁面,或者頁面中存在很多對搜索引擎不利的元素,則這類網頁不存在多大的競爭。

2、PR

Google PR值是衡量頁面權重的一個重要指標,反映了網站結構、網頁結構的合理性、內外部鏈接的數量及質量。頁面的PR值越高,從一定程度上反映了該頁面的實力越強。

Google PR值衡量一個頁面的優劣非常簡單、直觀。但是,我們不能以Google PR值作為評估頁面競爭力的唯一指標,必須結合關鍵詞的表現、網頁結構進行。缺少其中 任何一個都可能造成對實際形勢做出錯誤判斷的嚴重后果。


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