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淘寶假貨泛濫:一個無解的死局

選擇字號: 超大 標準 發布時間:2014-9-10 9:44:50 | 作者:Searcheo | 0個評論 | 人瀏覽

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摘要 : 靠低價原罪崛起的淘寶,在錯失了多次打假的機遇后,已經背上了一幅無形的枷鎖。一旦徹底整治假貨,淘寶根基就會被動搖,近而影響天貓和整個阿里電商帝國。準確地說,對于假貨泛濫的格局,淘寶有無奈,也有無法找到解開這一死局的困惑。

    上市已在弦上,此時的阿里與英中貿易協會(CBBC)合作,使英國公司熟悉阿里巴巴現有侵權產品報告和移除系統。顯然,阿里試圖向資本釋放了這樣一個信號:付出更多努力打擊假貨!

    淘寶假貨泛濫已是不爭的事實,比較準確的數據,出自今年4月美國跟蹤假冒產品公司NetNames的估 算,稱淘寶商品中仍有20%至80%為假貨。既便是以20%這一最小的數字來計算,淘寶的假貨已經觸目驚心。一直以來,馬云都在高喊打假,這么多年過去 了,淘寶假貨份額為何仍居高不下?

低價的原罪

    不得不承認,淘寶在打假上的力度在逐年加強。這么多年過去了,淘寶假貨泛濫的態勢并沒有從根本上得到遏制。追根溯源,淘寶假貨泛濫,緣于旺盛的市場需求。這一旺盛的需求,是規模高速增長的網民在推動。

    隨便挑一些忠實的淘寶買家,問為何會選擇淘寶購物,答案一致是低價!在一些打假行動中,執法人員問受害者為何在淘寶上購買名牌商品,答案依舊是低價。同一款商品巨大的價格差異,誘惑著眾多的消費者涌向淘寶。

    以江蘇“8·29”制售假冒國際知名品牌化妝品案為例,犯罪嫌疑人在淘寶網上開設專賣化妝品網店中,香奈兒口紅僅為19元一支,正品市場售價為310元,網店售價不足正品價格的十分之一。低價驅動之下,很多消費者紛紛上當。

    更不可思議的是,很多消費者明明知道淘寶上銷售的是假貨,仍舊去購買。消費者的回答讓人哭笑不得:我當然知道是假貨了,同樣一款NIKE的籃球鞋,商店賣1250元,而網上只要185元。

    由此不難發現,消費者對低價的追捧,催生了旺盛的市場需求,這是淘寶假貨泛濫的根源所在。自誕生那天起,淘寶的優勢就是低價,而淘寶的高速發展,也是低價這駕高速引擎在驅動。所以,低價是淘寶假貨泛濫的原罪這一說法還是很客觀的。

淘寶的無奈

    假貨是淘寶壯大的功臣,這似乎已經成為一個共識。從最初馬云祭起免費大旗,向易趣宣戰,到淘寶成功打敗易趣并成為C2C領域的霸主,數百萬商家功不可沒。加之淘寶一味強化低價的特色,淘寶店鋪運營成本一路攀升,售假成為商家們不二的選擇。

    最初,淘寶商家不過是用低價的假貨來吸引人。后來淘寶不斷推出各項變相的收費政策,拉高了淘寶商家運營 成本,商家被迫銷售利潤高的高仿商品。一些不良商家甚至冒著風險出售假貨,只為能夠在這個平臺上生存。一旦離開了淘寶這個平臺,多年辛苦經營的結果將化為 泡影,這是淘寶商家售假的無奈。

    從另一個角度來看,淘寶假貨泛濫的情況,淘寶負有不可推卸的監管責任。誠然,馬云多年來一直在公開場合稱,淘寶打擊假貨毫不手軟。時至今日,淘寶假貨依舊橫行,是執行力度問題,還是另有隱情?

    五年前,當當網CEO李國慶接受媒體采訪時稱:“最近淘寶稱要打擊假貨。如果真打擊的話,淘寶網生意肯定會損失慘重,我覺得是假打成分多,只是對外公關的說辭而已?!?/p>

    按照NetNames的估算,淘寶商品中仍有20%至80%為假貨。不難想象,一旦淘寶平臺中的假貨全部清除,淘寶網或將不復存在。正因于此,淘寶才會對假貨睜一只眼閉一只眼,因為淘寶的命運已經與假貨牢牢拴在一起。

    一邊是市場對淘寶售假的質疑,一邊是打擊假貨后損失慘重的現狀,淘寶一直在權衡利弊。隨著電商市場競爭的進一步升級,處在風口浪尖的淘寶,對假貨的處置已經成為一個無法破解的死局。

無解的死局

    對于淘寶而言,假貨泛濫的態勢,已經影響阿里巴巴的上市。不然,阿里也不會搬出來英中貿易協會,再次強調打壓假貨的態度。從技術角度來說,淘寶打擊假貨已經不存在難度。那么,是什么讓淘寶對假貨如此忌憚?

    從淘寶一系列的戰略來看,對于打擊假貨,淘寶也可以稱得上不遺余力。不過,淘寶打擊假貨的痛點在于,當淘寶意識到假貨的危害時,打假問題就已經成為了一個死局。

    在C2C領域,淘寶唯一的對手是拍拍。當年,拍拍還在騰訊旗下時,淘寶如果打擊假貨,那么市場份額勢必 會大幅縮水,甚至不及騰訊拍拍的水平。加上拍拍背倚騰訊巨大的資源,如果淘寶加大打假的力度,那么C2C領域將不再是淘寶的天下。所以,淘寶對于假貨一直 在容忍,試圖找到一個更佳的機會。

    與此同時,淘寶另辟天貓平臺,試圖用經濟杠桿,提高淘寶商家的準入門檻,以此來打擊假貨。殊不知,天貓 平臺上線后,價格比淘寶高,短時間內消費者仍舊過度依賴淘寶。天貓的定位是B2C,面臨京東、蘇寧和國美等強大的對手。這時打擊假貨,淘寶面臨損失的同 時,還會連累天貓,因為淘寶為天貓導入了巨大的流量。

    眼下,騰訊拍拍并入京東旗下,對淘寶的壓力可想而知。這時一旦出手打假,后果可想而知?;蛟S很多人認為,淘寶未來仍會尋找打擊假貨的機遇。殊不知,靠假貨和低價崛起的淘寶,打擊了假貨的同時,也就掐斷了淘寶的命根。試問,淘寶會自掘墳墓嗎?

    靠低價原罪崛起的淘寶,在錯失了多次打假的機遇后,已經背上了一幅無形的枷鎖。一旦徹底整治假貨,淘寶根基就會被動搖,近而影響天貓和整個阿里電商帝國。準確地說,對于假貨泛濫的格局,淘寶有無奈,也有無法找到解開這一死局的困惑。

文章來源:百度百家


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