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電子商務網站SEO優化的常見問題及處理方法

選擇字號: 超大 標準 發布時間:2015-4-23 11:24:51 | 作者:Searcheo | 0個評論 | 人瀏覽

本文地址:http://www.umpuhz.live/post/979.html 轉載請注明出處!

    其實在SEO教程網看來,在做電商網站優化的時候是有難度的。因為大家都知道網站優化的兩大點是內容和外鏈。而內容和外鏈恰恰是這兩點不容易滿足,因此來說做電商網站的優化是有一定難度的。

    因此我們在準備做電商網站優化的時候要調整一下思路和策略。今天SEO教程網就來講講電商網站優化過程中常見的十四個問題及相關的算是方法。

    關于電商網站的優化方法可以閱讀:電子商務網站的SEO優化方法與技巧分享!

    問題一:如何處理缺貨的產品頁面?

    在缺貨的產品頁面處理上有很多因素決定該類頁面的處理方法,下面是根據不同因素所應該選擇的處理方法:

    1、如果該類產品有預計到貨期,那么可以在頁面上設置除立即購買以外的其他方式供用戶選擇。錯誤的處理方法:刪除頁面、隱藏頁面或更換頁面。不要用另一個產品頂替現有頁面或將訪問者重定向到其他頁面。這樣將降低頁面在搜索引擎中的表現。

    2、推薦高度相關的其他產品。當這個產品已經賣完(庫存為0)并且暫時不會有到貨期,可以通過網站程序或者算法推薦與該產品高度相關的替代商品,舉一些例子:

    (1)其他顏色相同的產品

    (2)其他較新的幸好和版本。

    (3)其他不同品牌的同一產品。

    (4)從質量和價格進行匹配同一類目下的其他產品。

    對于預到貨的產品應該標明到貨時間,這樣這樣可以使對此商品感興趣的用戶了解什么時候該來選購該產品。并且還可以為此類產品設置預訂功能,并承諾將盡快發貨,對于真正想購買此類產品的用戶來講,一般用戶都不會介意多等幾天,如果實在擔心用戶流失,可以設置一些優惠政策,比如降價、禮物等都可以很好的降低用戶流失。

    推薦高度相關的產品,將給此類用戶提供更多選擇,增加用戶體驗,同時對于SEO來講可增加搜索引擎找到相關網頁,使網站的結構更有利于SEO。

     

    問題二:如何處理過期產品?

    目前很多電子商務網站當過期商品下架以后不會再次上架,如電子消費產品和時尚服裝類產品,這類產品會不斷更換新產品(型號/款式)。對于此類頁面只做直接刪除處理,SEO負責將死鏈提交百度站長平臺。但從SEO角度看,雖然提交死鏈,但對SEO效果仍然極其不好,也使得用戶訪問時可能產生一個404頁面,大大降低用戶體驗。這類問題的解決方法往往會根據不同的情況而產生不同的解決方法。

    1、使用301永久跳轉。  如果該過期的產品被替換為新的型號/外觀等,直接將舊的URL跳轉到新的URL即可。301永久重定向將告訴百度你想要新的頁面替代舊頁面的排名。這時,SEO的作用將會被保持。

    2、重定向到父類。該解決方法是解決用戶訪問404的方法。將舊URL指向相同屬性的父類,可很好增加用戶體驗。

    3、永久刪除的頁面,當沒有發現相關產品、相關父類,可以選擇給該頁面設置410、404狀態碼。它會通知百度該頁面已經永久被刪除。當然應該盡量減少這樣設置的次數。

    4、重復使用URL。如果你賣的產品屬于通用產品,僅僅是其中的技術規格和型號不同,你便可以重用URL。這樣將保留頁面的權重使關鍵詞繼續有很好的排名。

    5、雖不能購買但仍具有參考價值的產品。某些產品可能對現有客戶或他人想研究它信息價值。如我目前從事的汽車配件行業,配件的數據信息尤為重要,即使是過期產品僅他的產品數據信息也對瀏覽者有較大的參考價值。

     

    問題三:如何處理季節性產品?

    處理季節性產品頁面應該加強產品類別劃分,即將此類頁面存放在一個固定的目錄下,并在URL中加入時間特性。如某季節性頁面的URL:

    www.umpuhz.live/category-sub-category/product-name-2012/

    隨著時間的推移,只需要將2012年的季節性產品鏈接301重定向到www.umpuhz.live/category-sub-category/product-name-2013/讓新版本替換舊的版本。

     

    問題四:如何處理新產品頁面?

    良好的信息架構是新頁面SEO效果的保證,網站結構和內部鏈接的設置部署至關重要。簡單的說從網站首頁鏈接到新產品的類別,并從類別鏈接到產品的頁面。這將直接保證百度發現新的產品頁面并對其進行抓取和索引。思路為給予更多的鏈接。除此之外,可協調相關部門優化網站首頁使新產品總呈現在網站的首頁,他們將會被更好地發現和索引!

     

    問題五:如何處理內容很少或沒有獨特內容的產品頁面?

    電子商務網站為了照顧SEO效果,往往想讓產品頁面出現獨特的內容,便從數據庫中調取很多雜亂的信息以讓頁面顯得更獨特和豐富,但這卻導致了站內重復的問題。

    還有些產品頁面僅僅有一張圖片,這讓搜索引擎無法判斷該頁面的主要內容,導致搜索引擎無法判斷該頁面和網站其他頁面的關系,無法匹配相關的搜索用戶。以下是解決方法:

    (1)為該類頁面推薦銷售最佳的產品。首先當然得先確定你銷量最佳的產品,往往會用數據分析。

    (2)加強重點產品頁面的內容。

    (3)添加用戶產生的內容。他可以有效解決頁面重復的問題,提高那些好的評價內容,還能增加網站的銷售。

     

    問題六:如何處理從生產廠家照抄過來的產品頁面?

    百度不喜歡重復的內容,從廠家轉載的產品說明是重復的內容。但是我們又不可能對產品的屬性作用進行修改。這時可以很好地通過添加用戶產生的評論信息來解決這個問題。邀請用戶評論,并給予獎勵機制,最好能夠讓用戶講述自己的故事,這時用戶成為了網站的營銷助手。

    當然我們還可以將生產廠家的產品信息進行個性化處理,提高內容的質量和獨特性,在個性化處理中加入“購物心理學”層的內容,典型的產品描述是枯燥無味的。通過講故事將你的產品介紹的更加清楚,將能很好的增加網站的轉化。

     

    問題七:如何處理分類/欄目頁面?

    分類頁面的流量和內容都僅次于首頁,所以分類頁面也及其重要。

    (1)類別頁面作為相對較獨立的頁面,產品應該極度相關。

    (2)使更多的內部鏈接鏈向分類頁面。

    (3)了解分類頁面提供什么樣的價值,根據價值、用戶習慣設計此類頁面,為搜索引擎和用戶提供更好地服務。

    (4)使用對搜索引擎友好的URL。這往往立竿見影,因為你可以告訴搜索引擎這個網址是什么的同時也有利于給用戶清晰的幫助和有價值的信息提示。最有效的URL結構是:

    分類頁面:www.umpuhz.live/category

    子類別頁:www.umpuhz.live/category/sub-category/

    產品頁面:www.umpuhz.live/category-sub-category/product-name/

     

    問題八:如何管理內部鏈接的建設和設置?

    內部鏈接的設置和建設有助于搜索引擎優化和排名。為了達到更好地效果你需要鏈接的體系結構,不只是“內鏈建設”,內部鏈接不僅是針對搜索引擎,對于用戶友好性也很重要。打造一個內部鏈接結構需要一定的時間去規劃。

    (1)提供面包屑導航。這使得用戶更清楚的知道他們所在的位置,輕易發現自己在類目還是頁面,要努力保持上下文相關度。

    (2)提供同類目下的產品鏈接。設置時將用戶需求和習慣考慮進去,增加用戶體驗而且增加關鍵詞優化效果。

    (3)使用清晰的面包屑導航,使用戶和搜索引擎容易辨認上下級關系。

     

    問題九:如何充分使用用戶產生的內容?

    不要回避用戶產生的內容,除非你覺得你的產品也服務不夠好,用戶產生的內容對SEO將有兩個好處:

    更好地轉化和銷售

    使頁面變得具有獨特價值,并提供了頁面新鮮度。

    將UGC內容集合到你的產品頁面,用戶產生的內容可以搞活你的網站,尤其對于不具備獨特頁面的網站。好評可以促進轉化成交,還能讓用戶產生參與感,潛在買家看到充滿活力的活動更容易說服他們購買。

    (1)建立一個讓用戶信任的網站,大量買家推薦和評論,不但引起用戶分享鏈接,而且增加潛在客戶對網站的信任。用戶分享到社交媒體的鏈接可以更好地推廣你的網站。

    (2)社交媒體上的用戶評價信息,微博、微信、自媒體等可以將其整合到你的網站提出社會證明,張貼照片讓使用產品的用戶更加具有幸福感,滿足其虛榮心,目前的SEO去思考訪客的心理的重要程度超過你的網站技術!

     

    問題十:如何將SEO思維和前端結合起來?

    網頁設計不僅僅是視覺上的吸引力。你需要一個經驗豐富、專業的電子商務網站設計師和你的SEO工程師、分析師一起針對網站轉化率優化工作。當然你必須給他們合適的預算和空間。

    當你的網站設計師和信息架構協同工作,每對URL結構的打破都會提升網站的SEO效果,如一個新產品發布都能確保搜索引擎蜘蛛第一時間進行抓取索引,好的設計和內容以及較高的用戶體驗都能增加網站的銷售業績。

    1、未按照計劃執行就是計劃失敗。在網站規劃早期SEO必須考慮到業務和用戶需求,甚至在你開始工作之前應該準備基于SEO的線框圖和設計要求,而不是網站上線后啟動。促進產品頁面和欄目/其他頁面的內部鏈接是非常有效的。

    2、電子商務網站SEO不同于傳統SEO。電子商務網站搜索引擎優化需要一個在心理學、轉化率優化分析、網站設計與開發、社會化媒體營銷、用戶體驗等方面有深刻的認識。最好的電子商務網站搜索引擎專家也有很深的洞察力和對商業的理解。

    3、電子商務網站的設計與優化永遠沒有完成的說法。持續的A/B測試發覺表現最好的變化,在這個過程中合理的“工具”是重要的,但最好的顧問和公司更加重要。一個昂貴的顧問其實并不是昂貴的,如果他可以產生更多的銷售業績。

     

    問題十一:如何組織相關產品在網站上?

    在產品頁面上展示相關產品能增加轉化率。元數據從您的PIM提取,確保所有的相關推薦都是最相關的,網頁設計師和開發人員還必須注重內部鏈接結構。

    (1)相關產品推薦。如用戶到了最新的Iphone產品頁面,你應該根據用戶的購買實力、質量等方面建議相關產品。一個忠誠的蘋果粉絲可能永遠不會買相關產品但那也無妨,他將有利于衡量優化產品建議。

    (2)產品推薦的位置。讓我們的特色產品脫穎而出,大放異彩。不要浪費好位置去推薦一些不受歡迎的產品。

     

    問題十二:如何更好地利用站內搜索?

    這是一個讓人震驚的問題,大量電子商務網站SEO只針對百度搜索引擎優化網站,而從來不優化自身網站的站內搜索!這往往是他們忽略了站內搜索的重要性,也讓他們喪失了大量的銷售機會。人們在使用站內搜索時經常會出現錯別字、同義詞等錯誤的搜索,這個時候搜索結果的產品該如何展示?

    (1)啟用站內搜索跟蹤功能。使用工具,查看分析使用站內搜索功能的用戶正在查看哪些頁面,并計算他們產生的交易情況。

    (2)統計熱門搜索詞。它們往往意味著你的這個產品很受歡迎,當然它們也許還會證明,網站設計的不夠合理,他們不能迅速找到該產品而使用了搜索功能。

    (3)分析你的搜素結果頁面確保結果著陸頁應該是能幫助用戶解決他們的問題。

    (4)站內搜索關鍵詞研究,分析一下用戶正在搜尋的產品,發現新的產品概念,從而找到有待改進的方面,找準流行的產品并克服搜索困難,增加易用性。

    (5)測試站內搜索和修正其錯誤。鍵入一些搜索詞,看看他們找到錯誤,當你解決錯誤問題,銷量會直線上升。

    (6)優化站內搜索,確保每一個關鍵詞都可以找到合適的產品。這需要您的電子商務解決方案中調整元數據。通過對元數據的處理,就不會創建不正確或拼寫錯誤的網頁。

     

    問題十三:如何優化產品圖片或視頻?

    產品的圖片,插入的視頻信息的質量會影響觀眾怎么看你的產品。永遠不要低估讓用戶感覺到產品價值的作用。

    對于有趣的圖片也可加入社交分享和交互按鈕,讓用戶標記和評論獨特照片。這將使你的口碑傳播日益強大,對圖片的優化甚至可以從百度圖片搜索中獲得更多的流量。

    (1)使用高質量的圖片。創造一種和諧的氛圍,讓用戶感同身受。這些將必然增加銷量,這是對一個產品頁面最好的投資。

    (2)優化您的圖像。文件名、替代文字、ALT等應簡短且具有描述性。這些都是機會,告訴搜索引擎圖片是什么讓其更好的索引。

    (3)圖片的A/B測試,檢測兩張照片看看那個可以提供更好地轉化。

     

    問題14、如何兼顧移動端?

    移動端的SEO不容忽視,移動端的重要性不用過多的解釋。提供所有URL的移動版本。但有時個別用戶喜歡PC版的頁面,這個時候應該設置PC移動端的輕松切換功能,但不要切換后返回網站的首頁。

    我們建議每個電子商務網站的SEO:

    1、定期SEO分析,對于你的電子商務網站SEO也不是一成不變的。隨著網站的發展,網站的很多地方會發生改變。如開發者發現了一個問題并將其改正,但往往帶來另一個不利于SEO的問題。制定并使用搜索引擎戰略框架,以保證一切都符合戰略目標。

    2、使用百度站長工具:這個免費的工具可以幫助網站管理者發現并解決棘手的SEO問題。

    3、及時采取行動。只檢測數據是不夠的,必須確定可操作的項目,不斷提高。知道要尋找什么,以及為什么。如索引的問題、重復內容的問題。及時的發現并解決存在的問題。

    4、數據分析是一切的基礎。

    5、認真對待移動革命:移動設備快速增長。延遲在發展中移動站點可以殺死你的在線業務。

    所有關于電子商務網站的SEO技巧不可能在一篇文章中寫完,上面的建議幫助了許多電商網站銷量成唄的增加,但這只是電商網站SEO的冰山一角。如果你有更好地建議,請在下方評論,讓更多的人知道電商網站的SEO技巧。

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